Shopware 6 ist für uns seit vielen Jahren eines der wichtigsten Shopsysteme im täglichen Einsatz. Was allerdings schon immer gefehlt hat, ist eine wirklich integrierte Möglichkeit, redaktionelle Inhalte und Blogbeiträge direkt im Shop zu verwalten.
Für viele unserer Kunden haben wir deshalb in den vergangenen Jahren das Shopware 6 Blog Plugin von Netzperfekt eingesetzt. Die Lösung hat lange gute Dienste geleistet und ermöglichte es, Ratgeber, News und andere Inhalte direkt innerhalb des Shops zu veröffentlichen. Mit der Zeit zeigte sich jedoch, dass sich unsere Anforderungen weiterentwickelt hatten. Höhere Anforderungen an Suchmaschinenoptimierung, Mehrsprachigkeit und eine bessere Verbindung zwischen redaktionellen Inhalten und Produkten machten immer mehr individuelle Anpassungen notwendig. Da sich das bestehende Plugin aus unserer Sicht nur noch wenig weiterentwickelte, haben wir schließlich entschieden: Wir entwickeln selbst ein neues Shopware 6 Blog Plugin. So entstand OmnBlog.
Ein Blog direkt in Shopware 6
Unser Ziel war von Anfang an, keine zusätzliche Insellösung aufzubauen. Blogbeiträge sollen dort gepflegt werden, wo auch Produkte, Kategorien, Medien und Verkaufskanäle verwaltet werden: direkt in der Shopware Administration. Mit OmnBlog lassen sich deshalb Beiträge, Kategorien und Autoren innerhalb von Shopware verwalten. Auch die Darstellung im Shop orientiert sich bewusst an den vorhandenen Shopware-Funktionen und am eingesetzten Theme. Damit bleibt der Blog ein echter Bestandteil des Shops und fühlt sich für Redakteure nicht wie ein zusätzliches System an.
Suchmaschinenoptimierung direkt mitgedacht
Ein Blog wird für viele Onlineshops vor allem deshalb interessant, weil sich damit zusätzliche relevante Inhalte für Suchmaschinen schaffen lassen. Ratgeber, Anleitungen, Problemlösungen und ausführliche Produktinformationen können Suchanfragen abdecken, für die klassische Kategorie- oder Produktseiten häufig nicht geeignet sind. Deshalb spielt SEO in OmnBlog eine zentrale Rolle. Beiträge können mit individuellen Meta-Titeln und Meta-Beschreibungen gepflegt werden. Suchmaschinenfreundliche URLs, Canonical URLs, strukturierte Daten, Sitemap und RSS sind ebenfalls integriert.
Besonders hilfreich ist die integrierte SEO-Prüfung direkt im Beitragseditor. Dadurch können typische Probleme bereits während der Bearbeitung erkannt werden. Unser Anspruch war dabei nicht, möglichst viele SEO-Funktionen einzubauen, sondern genau die Funktionen bereitzustellen, die Redakteure im Alltag tatsächlich benötigen.
Produkte direkt im Blogbeitrag anzeigen
Ein Blog innerhalb eines Onlineshops sollte unserer Meinung nach nicht getrennt vom Sortiment existieren. Deshalb können Produkte direkt innerhalb eines Beitrags eingebunden werden. So lässt sich beispielsweise in einem Ratgeber genau an der passenden Stelle ein bestimmtes Produkt oder eine Auswahl mehrerer Produkte anzeigen. Die Darstellung verwendet dabei die normalen Produktkarten des Shops und fügt sich dadurch automatisch in das vorhandene Design ein.
Auch dynamische Produktgruppen lassen sich mit Blogbeiträgen verbinden. Damit entstehen beispielsweise Ratgeber wie: „Welches Produkt eignet sich für welchen Einsatzzweck?“ Direkt innerhalb des Beitrags können anschließend die passenden Produkte aus dem Shop angezeigt werden. Redaktioneller Inhalt und Verkauf werden dadurch sinnvoll miteinander verbunden, ohne dass ein Blogbeitrag wie eine reine Werbeseite wirken muss.
Mehrsprachige Blogbeiträge
Gerade bei international ausgerichteten Shopware-Shops war uns die Mehrsprachigkeit wichtig. Blogbeiträge können deshalb direkt über den normalen Sprachumschalter von Shopware in mehreren Sprachen gepflegt werden. Titel, URL, Kurzbeschreibung, Inhalt und Meta-Daten lassen sich sprachabhängig verwalten. Auch Kategorien und Autoren können entsprechend berücksichtigt werden. Damit lässt sich der Blog genauso international betreiben wie der restliche Shop.
KI-Unterstützung für redaktionelle Inhalte
Ein weiterer Bereich, den wir inzwischen integriert haben, ist die Unterstützung durch künstliche Intelligenz. Über eine Anbindung an Claude können Blogbeiträge direkt innerhalb von Shopware geprüft und optimiert werden. Dabei geht es nicht darum, Inhalte automatisch und unkontrolliert durch KI ersetzen zu lassen. Stattdessen unterstützt die KI beispielsweise bei:
- Rechtschreibung und Grammatik
- Verständlichkeit und Lesbarkeit
- Strukturierung längerer Inhalte
- Onpage-SEO
- Optimierung bestehender Texte
Vorschläge können zunächst geprüft und anschließend gezielt übernommen werden. Auch automatische Übersetzungen in weitere Shop-Sprachen sind möglich. Für uns ist dabei besonders wichtig, dass der Redakteur die Kontrolle behält. Die KI soll unterstützen, aber nicht selbstständig bestehende Inhalte verändern.
FAQ direkt im Blogbeitrag
Viele Ratgeberseiten lassen sich durch häufig gestellte Fragen sinnvoll ergänzen. Deshalb können zu einem Blogbeitrag strukturierte Fragen und Antworten hinterlegt werden. Diese können im sichtbaren Beitrag als aufklappbare FAQ dargestellt und gleichzeitig als strukturierte Daten für Suchmaschinen ausgegeben werden. Über Shopware Erlebniswelten lässt sich der FAQ-Bereich flexibel innerhalb der Beitragsseite platzieren. Damit eignet sich der Blog nicht nur für klassische News, sondern insbesondere auch für ausführliche Ratgeber und Wissensbereiche.
Bestehende Blogbeiträge weiterverwenden
Da wir selbst mehrere Shops mit dem bisherigen Netzperfekt-Blog betreut haben, war uns auch die Migration wichtig. Bestehende Inhalte sollen beim Wechsel auf eine neue Lösung natürlich nicht verloren gehen. Deshalb haben wir eine Importmöglichkeit entwickelt, mit der vorhandene Blogbeiträge, Kategorien, Autoren, Medien und weitere relevante Daten aus bestehenden Installationen übernommen werden können. Gerade für bestehende Shopware-Projekte erleichtert das den Wechsel erheblich.
Warum wir OmnBlog entwickelt haben
OmnBlog entstand nicht als theoretisches Softwareprojekt. Das Plugin ist aus unseren eigenen Anforderungen und aus der täglichen Arbeit mit Shopware-Shops entstanden. Viele Funktionen wurden genau deshalb entwickelt, weil wir sie bei bestehenden Kundenprojekten benötigt haben. Gleichzeitig versuchen wir bewusst, das Plugin nicht unnötig aufzublähen. Funktionen, die im praktischen Einsatz keinen echten Mehrwert bringen, gehören für uns nicht automatisch in ein Blogsystem. Unser Ziel ist vielmehr ein moderner, übersichtlicher und gut in Shopware integrierter Blog, der insbesondere für Suchmaschinenoptimierung, Ratgeberinhalte und die Verbindung zwischen Content und Produkten geeignet ist.
